Por Christina Laun
Traduzido por José Pirauá
Estudos de rastreamento ocular são importantes no mundo do webdesign, mas pode ser difícil saber como empregar os resultados desses estudos em projetos de verdade. Aqui seguem algumas dicas de estudos de rastreamento ocular que você pode usar para melhorar o design do seu site.
1 – Texto atrai atenção antes dos gráficos. Ao contrário do que você possa imaginar, a primeira coisa que os usuários olham em um website não são as imagens. A maioria dos usuários casuais estará indo ao seu site procurando por informação, e não imagens, então tenha certeza que seu website seja projetado de modo que as partes mais importantes do seu texto sejam as partes mais destacadas do site.
2 – Os movimentos oculares iniciais focam no canto superior esquerdo da tela. Não é de surpreender que os usuários olhem para as páginas dessa forma, assim como os aplicativos sejam projetados tendo o foco principal também no canto superior esquerdo. Você fará um favor ao seu website mantendo esse formato em mente quando estiver projetando. Lembre-se, ao você querer um estilo próprio, não se pode esquecer dos hábitos dos seus leitores, se você quiser que seu site tenha sucesso.
3 – Os usuários olham primeiro a porção superior esquerda da página antes de ir para baixa e para direita. Descobriu-se que os usuários geralmente movem o olhar nos sites numa forma de “F”. Garanta que os elementos importantes do seu conteúdo estão localizados nestas áreas chaves para manter os leitores engajados. Coloque títulos, subtítulos, pontos importantes e texto destacado nestas linhas, desse modo os leitores ficarão estimulados a ler mais.
4 – Os leitores ignoram os banners. A publicidade pode ser o ganha pão do seu site, mas os estudos mostram que os leitores ignoram os banners, quase sempre focando neles por pequenas frações de segundos. Se você quer fazer dinheiro com anúncios, você precisa ser criativo na localização dos anúncios ou no tipo de publicidade que é usada no seu site.
5 – Fontes e formatação decorativas são ignoradas. Por que? Porque os usuários acham que são anúncios e estes não tem a informação que eles procuram. De fato, estudos mostram que os usuários têm dificuldade em achar informação em grandes letras coloridas porque pistas visuais indicaram para ignorar. Mantenha seu site enxuto e não tão deslumbrante que elementos importantes fiquem ofuscados.
6 – Apresente os números como numerais. Os leitores vão achar informação factual no seu site com muito mais facilidade se você usar numerais no lugar de números escritos por extenso. Lembre-se, você está escrevendo para leitores que vão primeiramente escanear seu site, portanto você deve fazer com que seja fácil para eles achar o que procuram e manter o interesse deles no site.
7 – O tamanho da tipografia influencia o olhar. Quer mudar a forma como as pessoas olham sua página? Altere o tamanho das fontes. Fontes menores estimulam uma visão focada, enquanto que fontes maiores encorajam o escaneamento. Dependendo das suas necessidades, você pode querer tamanhos maiores ou menores.
8 – Os usuários só olham um subtítulo se interessar a eles. Não use subtítulos só para obedecer a um formato preestabelecido. Certifique-se que os subtítulos são interessantes. você também pode ajudar a si mesmo incluindo palavras chave que atrairão mecanismos de pesquisa para o seu site.
9 – As pessoas geralmente escaneiam as porções inferiores da página. Você pode usar isso como uma vantagem, se você der a seus leitores algo para se focarem enquanto escaneiam sua página. Destaque certas áreas ou crie listas de tópicos para que a informação seja fácil de encontrar e de ser lida.
10 – Parágrafos curtos funcionam melhor do que os longos. A informação na sua página deve ser direcionada para a atenção de curta duração que a maioria dos usuários da internet tem. Mantenha parágrafos e sentenças curtas, a não ser que o contexto exija, como no caso de descrições de produtos em sites de comércio eletrônico.
11 – Usar coluna única fixa mais o olhar do que usar várias colunas. Não sobrecarregue seus visitantes do seu sites com informação demais. Simplicidade é realmente melhor em alguns casos. Múltiplas colunas serão certamente ignoradas pelos usuários, portanto, elimine os excessos.
12 – Anúncios no canto superior esquerdo irão receber a maior fixação do olhar. Se você vai colocar anúncios no seu site, deixe eles no canto superior esquerdo da sua página, assim eles terão a maior atenção visual. É claro que, só porque os usuários estão vendo, não quer dizer que eles irão clicar, então não sacrifique o design só para ter visibilidade extra.
13 – Anúncios colocados próximos aos conteúdos mais interessantes são mais vistos. Se você quer que seus anúncios sejam vistos e quem sabe clicados, incopore eles no design da página de modo que fiquem próximos aos conteúdos mais interessantes. Os usuários ainda vão conseguir encontrar o que les procuram, mas você ganhará visibilidade na publicidade do seu site.
14 – Anúncios em texto são vistos mais atentamente. Como dito ateriormente, o usuário padrão não gasta muito temopo olahndo coisas que imediatamente parecem publicidade. É por isso que anúncios em texto funcionam muito melhor. Eles não distraem, e ainda se misturam no resto do conteúdo da página, sendo menos irritantes visualmente para o leitor. São, em última instância, mais bem sucedidos.
15 – Imagens maiores chamam mais atenção. Se você vai usar imagens no seu site, maior é melhor. As pessoas ficam mais interessadas numa imagem quando conseguem ver detalhes e informações com clareza. Apenas certifique-se de que qualquer imagem que for usada é relevante para o seu texto, se outro modo ela será ignorada. A maioria dos leitores tem conexões em banda larga hoje em dia, então não tenha medo de colocar algumas fotos maiores no seu servidor.
16 – Rostos limpos e nítidos fixam mais o olhar. Enquanto eles podem ficar bem no seu design, fotos artísticas e abstratas não irão ganhar muita atenção dos leitores. se você está usando fotos com pessoas, garanta que são nítidas, fáceis de entender. Também vale ressaltar que fotos com pessoas “de verdade”, e não modelos, funcionam melhor.
17 – Títulos atraem o olhar. Uma das primeiras coisas que os leitores vão olhar são os títulos. Garanta que os seus não estão sendo obstruídos por outros itens da página e que eles são atraentes o suficiente para estimular o leitor a olhar mais no seu site.
18 – Os usuários passam muito tempo olhando para botões e menus. Por causa disso, gaste uma tempo a mais para garantir que os seus estão bem feitos. Afinal, eles não servem apenas para fixar o olhar, eles são alguns dos elementos mais importantes do seu site.
19 – Listas mantém a atenção do leitor por mais tempo. Um modo de quebrar os parágrafos e manter os usuários olhando par o seu site é fazer uso freqüente de listas nos seus textos. Use números ou marcadores para destacar as informações importantes dentro do seu conteúdo. Isso fará seu site mais fácil de ser escaneado e vai ajudar seus leitores a encontrarem as informações.
20 – Grandes blocos de informação são evitados. Estudos mostram que os usuários não vão gastar tempo para analisar grandes blocos de texto, não importa quão informativo ou bem escrito possa ser. Por causa disso, você precisa quebrar esses blocos de texto em parágrafos menores. Destacar áreas específicas e usar marcadores pode ajudar a manter a atenção do usuário.
21 – Formatação pode despertar a atenção. Para evitar que os usuários pulem os pontos principais e mais importantes do seu conteúdo use negrito, maiúsculas, itálico, cores e sublinhado. Todavia, use essas opções com moderação, o uso excessivo fará sua página difícil de ler e afastará os leitores.
22 – Espaço em branco é bom. Pode ser tentador colocar algo em cada cantinho da sua página, mas é melhor deixar algumas áreas do seu site livres. Sites com muito conteúdo tendem a sobrecarregar os usuários e eles irão, conseqüentemente, ignorar uma grande parte do conteúdo. Portanto, mantenha a simplicidade e permita espaço visual em branco para os leitores descansarem seus olhos.
23. Ferramentas de navegação funcionam melhor quando colocadas na parte superior da página. Idealmente, você não quer que os usuários olhem apenas a página inicial, você quer que eles fiquem mais um pouco e olhem outras coisas interessantes também. Você pode ajudar mandando eles na direção certa. Colocando a navegação no topo, ela será fácil de encontrar e de usar.
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